https://lalibrairiedusquare.fr/tags/publicit%C3%A9-digitale/Recent content in Publicité Digitale on La Librairie du SquareHugofr-FRSat, 29 Aug 2026 17:32:00 +0000https://lalibrairiedusquare.fr/societe/publicite-payante-petites-structures-culturelles/Sat, 29 Aug 2026 17:32:00 +0000https://lalibrairiedusquare.fr/societe/publicite-payante-petites-structures-culturelles/<p>La publicité digitale se vend aux enchères, en temps réel, et son prix d&rsquo;entrée suit la demande des plus gros acheteurs. Pour une librairie, une salle associative ou un atelier de quartier, ce mécanisme a lentement déplacé la visibilité payante hors de portée budgétaire. Le marché, lui, n&rsquo;a jamais été aussi vaste.</p> <h2 id="un-marché-qui-gonfle-pendant-que-sa-porte-se-rétrécit">Un marché qui gonfle pendant que sa porte se rétrécit</h2> <p>Le terme recouvre tous les espaces vendus sur des supports connectés : moteurs de recherche, réseaux sociaux, sites éditoriaux, applications, boutiques en ligne. Le marché publicitaire français a pesé 19,8 milliards d&rsquo;euros en 2025, en progression de 3,3 %, d&rsquo;après le Baromètre unifié du marché publicitaire produit par l&rsquo;IREP, France Pub et Kantar Media. La croissance vient d&rsquo;un seul côté. Les recettes numériques ont gagné 11 % sur l&rsquo;année, quand les cinq médias historiques, télévision, radio, presse, cinéma et publicité extérieure, reculaient de 6,5 % à 6,97 milliards d&rsquo;euros.</p>